El Alavés, recién ascendido a Primera, lucirá en la temporada 2023/2024 una camiseta de Puma con la española Lea, especialista en productos de afeitado, como patrocinador principal. Elegir una camiseta de fútbol en China puede ser difícil, pero no imposible. La primera equipación respeta los colores clásicos del club: azul y blanco; así como las líneas verticales. La primera equipación diseñada por Nike recupera las rayas rojiblancas, después de la experimentación del curso anterior con los ‘meandros’ del Manzanares en un estampado que causó controversia.